Пив&Ко — лучшая франшиза в ритейле

Cамая крупная сеть магазинов разливного пива.

10 % конверсия
сайта
260 руб. стоимость
заявки
1300 лидов
в месяц

01Задачи проекта

Работы по контекстной рекламе с прошлым подрядчиком велись с июля по декабрь 2018 года, после чего клиент пришел к нам.

Стратегических задач было 2:

  • снизить общий CPO;
  • увеличить кол-во лидов с помощью платных каналов рекламы.

02Проблематика проекта

  • В некоторых рекламных кампаниях бюджет заканчивался еще утром, так как были установлены слишком высокие ставки и низкий дневной бюджет, что приводило к низкому охвату аудитории, увеличению цены клика и CPA.
  • Низкое качество проработки объявлений — отсутствовали уточнения, описаний к быстрым ссылкам, визитки. Из-за этого объявления не показывались в специальном масштабном формате на 1 месте в Яндекс Директ и Google Ads с показами всех расширений и описаний.
  • Бездумное использование быстрых ссылок в объявлениях. Например — для круизов из Москвы в быстрых ссылках есть круизы из Ярославля, Казани. Это снижало CTR и увеличивало стоимость клика.
  • Не использовались тонкие корректировки ставок по полу и возрасту, устройствам, сегментам метрики, Яндекс. Аудиторий, времени. Реклама показывалась всем — из-за чего бюджет расходовался не эффективно.

Итогом этого всего был высокий CPO — 5000 руб. и недостаточное количество заявок.

03Решение

Перед стартом рекламы были проведены подготовительные работы:

  • Настроили Веб-аналитику
  • Создали удобную структуру аккаунта
  • Настроили кампании в РСЯ
  • Задали корректировки показов рекламы на основе данных по ЦА от клиента
  • Настроили ремаркетинг

04Результаты

  • Со старта наших работ в январе мы наблюдали рост конверсии и по электронной торговле.
  • Постепенно удалось снизить CPO с рекламы относительно заявленного клиентом на яндексе в 2,24 раза, на гугл в 4,89.
  • Общий CPO снижен в 3,08 раз. При этом вся статистика представлена только по конверсионным заявкам сайта и электронной торговле, исключая обращения по звонкам.

На момент середины мая лучше всего показали себя поисковые кампании по бренду, круизы из Москвы, Самары, Санкт-Петербурга, путешествия по Оке, ретаргетинг по всем пользователям

Сейчас работа по рекламе продолжается. Будем продолжать оптимизацию и сегментацию кампаний для улучшения результата. Также планируем расширяться в виде запуска зарубежного сайта и его дальнейшего продвижения.

Бесплатная
консультация

Наш менеджер свяжется с Вами в течение 30 минут или в любое удобное для Вас время
Получить

Другие
кейсы

ОЗНАКОМЬТЕСЬ С ДРУГИМИ НАШИМИ
КЕЙСАМИ